Tips en tools om je Google Shopping Feed te optimaliseren in 2021
Jeroen is our addition to the Google Shopping team. He is always happy to show us the ins and outs of Google Shopping and best practices for optimization. From performance marketer to growth hacker, Jeroen is without a doubt the E-commerce expert of Sprints & Sneakers. We are therefore happy to ask him for help with all shopping-related matters.
Voordat we beginnen, vertel ons wat meer over waar we het vandaag over hebben
“Ik houd mij graag bezig met het optimaliseren van shopping feeds om ervoor te zorgen dat producten zo goed mogelijk worden weergegeven op platforms als Google en Facebook. Shopify of Woocommerce feeds zijn zodanig ingevuld dat ze er het best uitzien op ecommerce websites. Echter, zodra je start met het weergeven van je feed op verschillende platforms, zal je merken dat niet iedereen er op dezelfde manier over denkt. Het kan zijn dat dezelfde feed, perfect geoptimaliseerd voor E-commerce, niet even goed werkt op Google, Facebook, Pinterest of andere marketplaces. Dan is het echt nodig om kleine aanpassingen te maken, betere afbeeldingen te gebruiken of volledig dynamische feeds te creëren die beter aansluiten bij jouw webshop”.
Klaar voor de start? Op naar de best practices: Vertel ons wat meer over wat onze lezer altijd moeten weten
- Om goed van start te gaan zijn hier makkelijke manieren om kostbare tijd te besparen:
Zorg ervoor dat al je producten in lijn zijn met vooropgestelde regels (van bv. Google of Facebook - Geef het gevoel dat al je producten hetzelfde verhaal vertellen
- Neem afscheid van producten met een lage marge en afbeeldingen met een slechte uitstraling
Het is de moeite waard om op wekelijkse basis te werken aan je Excel Sheet om er zeker van te zijn dat je producten en er altijd op en top uitzien. Wanneer je dit handmatig doet, kan het optimaliseren van je feeds al snel veranderen in een fulltime baan. Daarom raad ik je aan om gebruik te maken van Channable. Deze tool is laag geprijsd, maar levert veel waarde. Het importeert je data iedere dag (of zelfs elk uur – yeah!), waar je al je producten naar verschillende platformen kan sturen (meer testen, meer growth hacking). Nog belangrijker is dat je je producten de wereld in kan sturen in de wetenschap dat ze zijn geoptimaliseerd. Naar mijn idee is de meest gemaakte fout om alles handmatig te willen doen. Het kost namelijk ongelooflijk veel tijd om alle productdata één voor één te optimaliseren. Je kan Channable al voor $29 gebruiken en het scheelt je uren. Niet alleen voor het implementeren, maar ook bij het optimaliseren van productdata. Het klinkt misschien veel, totdat je shopping advertenties een hoge ROAS beginnen op te leveren. Die maandelijkse investering is dan niets meer vergeleken met de kracht van geoptimaliseerde productdata.
Hier zijn een aantal dingen die Channable voor je kan doen: het behoud enkel de goede afbeeldingen, samen met stockfoto’s en low stock producten. Bovendien zal het de titel van je producten verbeteren op basis van zoekwoorden onderzoek. Er worden zelfs verschillende categorieën toegevoegd zoals producten met een lage, gemiddelde of hoge marge, zodat je je campagnes kan segmenteren op basis van omzet!
Het segmenteren van je producten op basis van categorieën met een verschillende marge en het toevoegen hiervan aan verschillende
Waarom zou ik ROAS moeten of willen gebruiken om mijn campagnes te segmenteren?
Ad groups will result in better targeting. It’s basically simple math. As a rule of thumb, it’s okay to invest more money in high-margin products. For example, if you sell a product for € 10 and you are left with € 5, this means that you have a margin of 50%. It is no problem to have a lower ROAS, for example 5. In that case you earn € 250 When you spend € 50 and your Profit On Ad Spend (POAS) is: € 250 – € 50-125 = € 75. If your margin had been only 40%, a ROAS of 5 would have given you a POAS of only $ 50. (POAS: € 250 – € 50 – 150 = € 50 profit). In this case, you need to set your ROAS to 10 to achieve the same POAS of € 75.
- Use rules to enrich all your data, but do not do this per product
- Segment everything! Margin, availability, price, you name it.
- Give your titles a boost by incorporating popular keywords into your titles for more impressions.
- Gives as much detail as possible, color, size, material …
- Check and fill in all mandatory fields.
- Also view the recommended values and fill them in as much as possible. It is especially relevant when people use filters. For example, if you don’t add “color” as an additional field and filter people by “blue”, then your product will not be shown (you can view the list of values here ).
- Improve your performance score by including your brand name in the product title, such as [Product Name] | Color | Size | Your Brand.
- Don’t waste time on products that don’t work or don’t have attractive visuals.
- Don’t waste time on many different Excel sheets. In addition to being incredibly time consuming, it is the perfect environment for mistakes.
- Don’t use stock photos.
- Do not use Google Shopping if there is a lot of competition and you cannot compete on price.
- Do not use too many keywords in your title, this will lead to the opposite effect. Choose one search term or goal that best matches your product.
Wat moeten lezers altijd in de gaten houden?
Controleer altijd hoe mensen je advertentie zullen zien en wanneer je advertentie wordt getoond. Bekijk simpelweg je Facebook advertentie of vul een zoekwoord in dat je advertentie zou moeten activeren op Google en bekijk hoe het eruit ziet. Zet jezelf in de schoen van je klant en bekijk hoe je advertentie er naast die van de concurrenten uitziet. Zou je op de advertentie klikken of niet? Wat mis je?
While every business needs new customers, your repeat business is ultimately the most valuable. They are twice as likely to put an item in their cart, have lower bounce rates, and convert nearly twice as much as new customers. With this value, it is critical that you do what you can to keep customers shopping continuously. An easy strategy for retaining customers is to send buyers a “buy again” email. 10 to 15 days after the purchase, you send your customers an email inviting them to make a purchase again. Your email may contain a link to the product they last purchased or links to related products.
- Manage and design your message with email marketing software. Tools like Campaign Monitor makes it easy to automate emails by drip campaigns to put specific triggers, such as Send e-mail 15 days after subscription.
- Encourage to make another purchase. In the email, offer something special in exchange for a new purchase, such as an extra discount, free shipping, or a small gift.
Om af te sluiten, een laatste advies!
As shoppers become more technical, their expectations for shopping experiences rise. They know what technology can do today, so they want more than just an online store – they want salespeople to create a store that is tailored to their personal needs. Personalizing your online store’s homepage is a great way to give buyers that specialized shopping experience. By tracking user behavior, the content of your online store can be tailored specifically to each customer. For example, you can set your homepage to promote a product that a buyer viewed but not purchased during their last visit. If you show buyers exactly what they’re interested in, your homepage will encourage customers to make purchases.
Er zijn een aantal strategieën om deze technische groeihack aan te pakken:
- Doe onderzoek. Het personaliseren van je website vereist wat technische kennis, dus bedenk hoe je je website wilt opzetten. Daarnaast doe je er verstandig aan om ideeën te genereren voor personalisatie van je bestemmingspagina’s.
- Gebruik een tool om een gepersonaliseerde online winkel op te bouwen. Software zoals Evergage of Bunting bouwt personalisatiecampagnes op je website zonder dat je enige ervaring met coderen nodig hebt.
Met een gepersonaliseerde startpagina richt je je op bezoekers van je online winkel en het verhogen van conversiepercentages.
